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一、系統(tǒng)門窗行業(yè)的市場(chǎng)格局

1、市場(chǎng)空間

我國(guó)家庭門窗的使用年限在5年以上的占比已超過(guò)七成，10年以上的占比約三成，門窗換新的需求存在增長(zhǎng)前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)系統(tǒng)門窗行業(yè)市場(chǎng)空間達(dá)到71.31億元，同比增長(zhǎng)50.89%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到132.75億元，2020-2025年CAGR為22.94%。

2020-2025年我國(guó)系統(tǒng)門窗行業(yè)市場(chǎng)空間及增速

2、門窗類型分布

我國(guó)各類門窗中以鋁合金門窗為主，占比約六成，價(jià)格較高的鋁包木門窗約占兩成，傳統(tǒng)塑鋼門窗也占有20%的市場(chǎng)份額。其中，斷橋鋁合金門窗占據(jù)了我國(guó)系統(tǒng)窗行業(yè)的主流地位。

我國(guó)門窗市場(chǎng)類型分布（單位：%）

3、門窗企業(yè)區(qū)域分布

地區(qū)分布來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)各類門窗共計(jì)兩萬(wàn)余家，華南地區(qū)數(shù)量最多，其次為華北和華東，區(qū)域分布也較為分散。當(dāng)前真正具有系統(tǒng)門窗生產(chǎn)能力的廠商不足百家，預(yù)計(jì)系統(tǒng)門窗滲透率的提升有望帶動(dòng)行業(yè)集中度提升。

我國(guó)門窗企業(yè)區(qū)域分布（單位：%）

4、門窗企業(yè)規(guī)模分布情況

2021年我國(guó)鋁門窗行業(yè)9000家。目前門窗行業(yè)TOP10的市占率不足5%，TOP30企業(yè)的市占率不足10%，較低的進(jìn)入門檻使得行業(yè)集中度偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單從零售端來(lái)看，營(yíng)收超過(guò)10億的窗企有2家，超過(guò)5億的有5家，2億以上10家左右，此外更多的是一兩個(gè)億規(guī)模的企業(yè)，基本還處于成長(zhǎng)階段，而企業(yè)營(yíng)收達(dá)到兩個(gè)億才有實(shí)力拿到系統(tǒng)門窗行業(yè)的門票。

門窗系統(tǒng)企業(yè)規(guī)模分布情況

二、系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、門窗消費(fèi)市場(chǎng)的新轉(zhuǎn)換

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的下滑明顯，建筑業(yè)又是以“新基建”為主，讓工裝門窗企業(yè)受到影響的同時(shí)，家裝門窗企業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，家裝門窗中的系統(tǒng)門窗更為關(guān)注。在受惠于國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者從應(yīng)付生活，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)生活、享受生活， 選購(gòu)門窗心態(tài)也從“將就”，轉(zhuǎn)變成“講究”。由此對(duì)門窗產(chǎn)品的 節(jié)能、靜音、氣密、水密的高性能需求，還有智能化、安全性，以及外觀、顏色更具審美個(gè)性和品位的整合趨勢(shì)越發(fā)明顯，這也給家裝系統(tǒng)門窗行業(yè)保持較為穩(wěn)定的增速提供了前提。

家裝市場(chǎng)的系統(tǒng)門窗的市場(chǎng)主要從“三大類”消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生， 即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新。從消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)產(chǎn)品入手，系統(tǒng)門窗企業(yè)根據(jù)宏觀市場(chǎng)的變化實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

2、產(chǎn)品性能不斷提升

我國(guó)幅員遼闊，南北溫差大且特定地域易出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)、沙塵、霧霾、高濕等極端天氣。受技術(shù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，我國(guó)早期的建筑門窗并未針對(duì)不同氣候環(huán)境進(jìn)行有效的差異化性能設(shè)計(jì)。系統(tǒng)門窗產(chǎn)品出現(xiàn)后，通過(guò)運(yùn)用系統(tǒng)集成的思維方式，可基于不同地域氣候環(huán)境和使用功能要求對(duì)門窗系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)，例如針對(duì)東南沿海的臺(tái)風(fēng)天氣提升產(chǎn)品的抗風(fēng)壓性及水密性、針對(duì)北方的沙塵及霧霾天氣提升產(chǎn)品的氣密性等。系統(tǒng)門窗產(chǎn)品差異化性能設(shè)計(jì)水平的不斷完善使其更易滿足終端客戶綜合性、多樣化的消費(fèi)需求，具有廣泛適用性和良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、定制化需求日益顯著

隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高和個(gè)性化意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)個(gè)性化裝飾裝修的需求也日益顯著，風(fēng)格多樣、功能齊全、非批量化生產(chǎn)的定制化系統(tǒng)門窗產(chǎn)品更多地進(jìn)入大眾的視野。

借助系統(tǒng)門窗的定制化優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可在建筑的不同區(qū)域中適配不同功能特點(diǎn)且與建筑外觀協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品。例如，消費(fèi)者可在客廳采用通風(fēng)采光性能好的門窗，在臥室采用保溫隔音性能突出的產(chǎn)品，對(duì)于安全性和舒適性有更高要求的消費(fèi)者還可選擇多點(diǎn)防撬鎖閉、自動(dòng)化、智能化控制等附加功能要素。隨著新觀念、新技術(shù)、新工藝的不斷發(fā)展，系統(tǒng)門窗的個(gè)性化定制將成為現(xiàn)今消費(fèi)的潮流及行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

4、節(jié)能要求不斷提高

據(jù)中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，建筑碳排放約占全國(guó)碳排放總量的一半。隨著國(guó)家“2030碳達(dá)峰、2060碳中和”目標(biāo)的提出，綠色建筑將成為重要發(fā)展趨勢(shì)。2020年7月，住建部、發(fā)改委等7部門印發(fā)《綠色建筑創(chuàng)建行動(dòng)方案》，2021年9月，住建部發(fā)布《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》，分別對(duì)綠色建筑面積和碳排放強(qiáng)度進(jìn)行明確要求，旨在倡導(dǎo)使用綠色建材，降低建筑能耗。系統(tǒng)門窗作為綠色建材的一種，其優(yōu)異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內(nèi)外的熱量傳遞，以達(dá)到在使用期間節(jié)能降耗的目的。在國(guó)家政策倡導(dǎo)及居民環(huán)保認(rèn)知提升的驅(qū)動(dòng)下，系統(tǒng)門窗節(jié)能需求不斷提升，系統(tǒng)門窗市場(chǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。

5、行業(yè)集中度持續(xù)提升

改革開放以來(lái)，我國(guó)建筑行業(yè)得到快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了門窗市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)幕墻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有建筑門窗企業(yè)數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家，中小企業(yè)數(shù)量超過(guò)90%，大型企業(yè)數(shù)量不足10%，行業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。長(zhǎng)期來(lái)看，部分不規(guī)范、工藝落后、成本控制能力較差的企業(yè)會(huì)被淘汰，研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、品牌知名度高、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣的系統(tǒng)門窗企業(yè)則會(huì)得到更好的發(fā)展，行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)調(diào)整將推動(dòng)市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中。

6、數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

門窗生產(chǎn)企業(yè)面臨人力資本緊缺、成本增長(zhǎng)日益增加、制品品質(zhì)不穩(wěn)定、交貨期不及時(shí)、運(yùn)維成本高等問(wèn)題。系統(tǒng)門窗的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)門窗生產(chǎn)制造全鏈條的創(chuàng)新和升級(jí)，涵蓋產(chǎn)品銷售端、產(chǎn)品設(shè)計(jì)端、加工工藝優(yōu)化、ERP管理對(duì)接、MES數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、設(shè)備自動(dòng)驅(qū)動(dòng)、報(bào)de工、出入庫(kù)管理等等信息系統(tǒng)、制造系統(tǒng)的搭建，從原材料到成品的數(shù)據(jù)維度，如何節(jié)約材料、縮短正產(chǎn)周期，系統(tǒng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，減少人工依賴得等，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)操作記錄整個(gè)門窗制造過(guò)程，未來(lái)實(shí)現(xiàn)門窗工業(yè)4.0智能制造。

7、品牌戰(zhàn)略

在確定門窗企業(yè)的品牌戰(zhàn)略時(shí)，有必要把握“品牌經(jīng)營(yíng)，戰(zhàn)略至上”的原則。 門窗企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，因?yàn)樵谄髽I(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略是極為重要的。 品牌建設(shè)的核心是品牌戰(zhàn)略。 打造品牌，首先要制定品牌戰(zhàn)略。 只有采用正確的品牌戰(zhàn)略，門窗企業(yè)才能成功。 因此，對(duì)于具有明確戰(zhàn)略的門窗企業(yè)而言，門窗企業(yè)文化必須以戰(zhàn)略為基礎(chǔ)。 未來(lái)，戰(zhàn)略是門窗企業(yè)文化的靈魂。 所有門窗企業(yè)文化都是圍繞戰(zhàn)略制定的，只有符合戰(zhàn)略的門窗企業(yè)文化才能發(fā)揮行業(yè)的高度，具有標(biāo)桿化的作用，才能更好地規(guī)范員工的行為，促進(jìn)門窗企業(yè)人才的發(fā)展和提升！

隨著經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的加快，許多國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中窗市場(chǎng)巨大的消費(fèi)和發(fā)展?jié)摿Τ謽?lè)觀態(tài)度。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)門窗品牌企業(yè)也積極尋求走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，希望分享"國(guó)際門窗市場(chǎng)"這一更大的蛋糕。

中國(guó)系統(tǒng)門窗剛剛步入起步階段，相信由國(guó)家的政策支持，國(guó)家行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，再加上中國(guó)門窗人的不忘初心、砥礪前行，門窗行業(yè)的明天會(huì)更好！